Apple îşi cere scuze pentru reclama la iPad Pro

Apple şi-a cerut scuze, joi, după ce o reclamă la cel mai recent model iPad Pro a stîrnit critici.

În această reclamă, instrumente muzicale şi alte obiecte reprezentînd creativitatea umană sînt zdrobite şi înlocuite de noua tabletă, transmite agerpres.ro

"Scopul nostru este de a sărbători întotdeauna nenumăratele moduri în care utilizatorii se exprimă şi îşi aduc ideile la viaţă prin intermediul iPad. Am dat rateu cu acest videoclip şi ne pare rău", a relatat Ad Age citînd producătorul de iPhone.

Un purtător de cuvînt al Apple a refuzat să comenteze, însă a direcţionat întrebările către Ad Age.

Reclama intitulată "Crush" are peste un milion de vizualizări pe canalul Apple de YouTube şi a fost distribuită de CEO-ul Tim Cook pe reţeaua socială X. Ea prezintă o varietate de instrumente şi obiecte care reprezintă creaţia umană, cum ar fi un aparat de fotografiat, o chitară, un pian şi vopsea distruse de către un concasor industrial. Apoi, la ridicarea concasorului iese la iveală noul iPad, simbolizînd multitudinea de posibilităţi pe care le oferă acest produs, mai subţire.

Numeroase voci au criticat în mediul online reclama, catalogînd-o drept insensibilă şi o abatere nedorită de la poziţionarea istorică a mărcii companiei ca fiind nonconformistă, prietenoasă cu oamenii şi un antidot la o lume distopică, incoloră.

Într-o postare pe reţeaua X, actorul britanic Hugh Grant a declarat că reclama prezenta "distrugerea experienţei umane, mulţumită Silicon Valley".

Gigantul tehnologic din Cupertino, California, a dezvăluit tableta dotată cu un nou cip pentru inteligenţa artificială (AI), marţi, în competiţia cu rivalii săi din domeniul "Big Tech" pentru supremaţia în ceea ce priveşte tehnologia emergentă.

Apple a declarat că iPad Pro, care a devenit disponibil pentru comandă marţi, are un display îmbunătăţit şi este "cel mai subţire produs Apple de pînă în prezent".

Compania a vorbit foarte puţin despre AI marţi şi nu a menţionat AI generativă, însă această tehnologie - care face posibilă producerea unei game variate de conţinut (texte, imagini, videoclipuri, muzică şi altele) la o simplă solicitare formulată în limbajul uzual - stîrneşte îngrijorare în rîndul artiştilor.

Actorii şi scenariştii de la Hollywood au intrat în grevă timp de cîteva luni, cerînd în special protecţia împotriva AI generative.